Qué es y cómo funciona IGTV, la televisión de Instagram

Cómo funciona IGTV | CoCoBlog

En marketing digital y especialmente, en gestión de redes sociales, el vídeo es el Rey. Pero también, el formato estrella, el más escogido por las empresas y marcas para darse a conocer, conectar con el público y sus seguidores de forma más efectiva, promocionar sus productos y/o servicios, y mejorar su reputación.

¡Instagram ha dado en el clavo! 

La red social ha acertado al apostar por la TV de toda la vida. Ha creado su propio canal de vídeos disponibles a golpe de clic. En CoCo te contamos qué es, cómo funciona y cómo sacarle provecho a IGTV, la televisión de Instagram en tu estrategia de marketing digital y Social Media.

Lo que sabemos de IGTV

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Fotos: Pexels

En 2018, tras llegar a los 1.000 millones de usuarios activos, Instagram, la red social fotográfica por excelencia entre los usuarios, lanzó Instagram TV o IGTV, una nueva plataforma social con la que competir directamente con YouTube.

Una herramienta integrada en la red social (también cuenta con una app propia) para el consumo de contenidos y para la creación y publicación de vídeos largos de entre 1 y hasta 60 minutos en formato vertical (9:16) y horizontal (16:9).

Una puesta en marcha por el contenido en vídeo, un formato con una gran capacidad de atracción y demanda. 

Hasta ahora, solo era posible subir vídeos de hasta 15 segundos en Stories y de hasta 1 minuto en el feed. La llegada de IGTV ha permitido ampliar las posibilidades de publicación. No solo aumenta la duración de los vídeos, sino su caducidad. 

Éstos no desaparecerán pasadas las 24 horas como ocurre con las historias y acumularán visitas (visualizaciones) a lo largo del tiempo.

Cómo funciona IGTV para emprendedores y pymes

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Fotos: Pexels

Pero ¿cómo funciona exactamente IGTV? Combina la posibilidad de visualizar vídeos de los usuarios a los que ya seguimos en pantalla completa con la de descubrir contenidos nuevos dentro de la aplicación. A diferencia de YouTube, no es necesario hacer búsquedas de vídeos. IGTV comenzará a reproducirse en el momento en que abras la aplicación, como cuando enciendes la tele.

Por tanto, tú decides qué hacer, o bien, ser un mero espectador, es decir, reproducir y visionar vídeos haciendo zapping por los canales de los distintos usuarios o, convirtiéndote  en creador de contenido grabando, editando y publicando tus propios vídeos.

Cómo publicar un vídeo en IGTV

  1. Descarga la aplicación de IGTV o bien lo puedes hacer desde el ordenador; 
  2. Regístrate y/o inicia sesión. Si tienes una sesión abierta en Instagram, te reconocerá de forma automática y podrás saltar este paso;
  3. Haz clic en el icono de ajustes, situado en la esquina derecha y pulsa en “Crear canal”;
  4. Para publicar un vídeo, entra en tu cuenta y haz clic en el icono de “+” situado en la esquina derecha;
  5. Selecciona un vídeo en vertical u horizontal desde la galería de contenido multimedia de tu móvil. Añádele un título, descripción (con hashtags) y un enlace a una página externa para dirigir a los usuarios a tus sitios web;
  6. Crea una imagen en miniatura para tu vídeo de IGTV para dar un aspecto más profesional a tu canal.
  7. Y publícalo. ¡Listo! Ya tienes tu primer vídeo subido a IGTV.

Qué tipo de contenido publicar en IGTV

Para negocios, pymes y emprendedores, crear un canal y publicar vídeos en Instagram TV es una oportunidad clave para ampliar la presencia en la red social, llegar a un público más amplio, aumentar la imagen de marca y reforzar el marketing de contenidos

Pero ¿qué tipo de contenido publicar en IGTV? Aquí van unas cuantas ideas, toma nota de todas ellas:

  • Vídeos del tipo «Cómo se hizo» sobre tus eventos, lanzamientos…Para aportar mayor dinamismo, añade clips de vídeo grabados desde tu móvil que muestren todo el proceso;
  • Tutoriales, guías y unboxing de tus productos y/o servicios;
  • Lanzamiento de nuevos productos y/o servicios. En este sentido, te recomendamos ofrecer contenido e información exclusiva por adelantado para atraer a más usuarios a seguirte en IGTV;
  • Descuentos en tu catálogo de productos y/o servicios y promociones especiales en tus vídeos de Instagram TV;
  • Entrevistas y reportajes a diferentes personas que formen parte del equipo de tu empresa o a celebridades e influencers relacionados con tu marca y/o sector;
  • ¡Haz storytelling! Aprovecha tu canal de IGTV para compartir el día a día de tu negocio, compartir tus momentos más importantes, publicar historias más largas o transmitir tu personalidad, tu actitud.

Consejos para usar con éxito la televisión de Instagram

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  • Enfócate en crear un contenido original, atractivo y de calidad;
  • Cuando vayas a grabar un vídeo para IGTV, activa el modo “No molestar”. De esta forma, las notificaciones no te distraerán mientras grabas;
  • Puede grabar en horizontal o vertical, puedes grabar tanto con una cámara profesional para luego editar el vídeo y subirlo a la plataforma como desde tu smartphone;
  • Reutiliza contenido que tengas en YouTube o en otras redes sociales para llegar a un público nuevo. 
  • Si ya tienes vídeos en horizontal, adáptalos a vertical añadiéndoles márgenes arriba y abajo o a través de aplicaciones como InShot para que encaje mejor en el formato;
  • Recuerda interactuar con tu audiencia y anímalos a dejar comentarios. Cuantas más reacciones consigan tus vídeos y mayor sea el número de reproducciones, más popular será tu contenido en la aplicación;
  • Cuando publiques un vídeo, se notificará a todos tus seguidores. Para darle mayor difusión, puedes añadir un preview de un minuto en tu feed o en tus historias. Un recurso extra para incrementar la visibilidad de tu contenido.

Ahora que ya sabes qué es y cómo funciona IGTV, súmala a tu estrategia de comunicación y marketing digital en redes sociales. Apuesta por el contenido multimedia en vídeo para expandir tu alcance, conseguir un gran impacto entre tus seguidores, mejorar la reputación de tu empresa, captar nuevos clientes y fidelizarlos a la marca.

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