Estás organizando una cena para tus amigos. No vas a servirles cualquier cosa, ¿verdad? Quieres que se chupen los dedos. En las redes sociales, el plato principal es tu contenido. No es cuestión de lanzar un montón de espaguetis a la pared a ver qué se pega. Necesitas saber qué les gusta a tus comensales.
Por ello, te hemos preparado esta guía para crear contenido para redes sociales, para que no dejes nada a la improvisación y por el contrario, logres crear un plan que puedas seguir en el día a día que te facilite la tarea, eso sí, de forma estratégica, que esto es clave.
Ejemplos que te harán agua la boca
- Para los jóvenes: Piensa en videos cortos y dinámicos, memes sobre la sostenibilidad, o tutoriales rápidos sobre cómo reciclar en casa.
- Para los profesionales: Opta por artículos bien investigados, infografías sobre las últimas tendencias en su industria, y casos de estudio que puedan aplicar en su día a día.
- Para los amantes del arte: Crea galerías de imágenes que cuenten una historia, ofrece un vistazo detrás de cámaras de tus proyectos, o comparte videos de tu proceso creativo.
Cómo hacer un plan para crear contenidos para redes sociales
Para que tu presencia en redes sociales realmente impacte, necesitas algo más que solo buenas ideas: necesitas una estrategia. Un plan de contenidos es esencialmente tu hoja de ruta para la creación, publicación y gestión de contenido en todas tus plataformas de redes sociales.
Piénsalo como el GPS que guía tus esfuerzos de marketing de contenido, asegurando que cada publicación tenga un propósito claro, esté alineada con tus objetivos de negocio y resuene con las necesidades y deseos de tu audiencia.
La importancia de un plan para crear contenidos para redes sociales, radica en su capacidad para organizar y dar coherencia a tu presencia en línea, maximizando el impacto de tu contenido. Al planificar con anticipación, puedes asegurar una mezcla equilibrada de contenido educativo, informativo y de entretenimiento, manteniendo a tu audiencia comprometida y conectada. ¿Cómo hacer tu propio plan de contenidos?
1. Define objetivos claros
Antes de publicar cualquier cosa, pregúntate: ¿Qué espero lograr con mi contenido en redes sociales? Tus objetivos pueden variar desde aumentar el conocimiento de tu marca, impulsar ventas, mejorar la fidelidad de los clientes, hasta educar a tu audiencia sobre un tema en particular. Estos objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales (SMART, por sus siglas en inglés). Por ejemplo, un objetivo podría ser «aumentar el tráfico al sitio web en un 20% en los próximos 6 meses a través de publicaciones en redes sociales dirigidas».
2. Conoce profundamente a tu audiencia
No puedes crear contenido que resuene si no sabes para quién lo estás creando. Identifica a tu audiencia objetivo: ¿Quiénes son? ¿Qué les interesa? ¿En qué redes sociales pasan su tiempo? Puedes usar herramientas de análisis de redes sociales para obtener datos demográficos, intereses y comportamientos. Crear «personas» de tu audiencia puede ayudar a humanizar y concretar a quién te estás dirigiendo con tu contenido.
3. Crea un calendario de contenidos detallado
Un calendario de contenidos te ayuda a planificar y organizar tu contenido de manera eficiente, asegurando una mezcla equilibrada de tipos de publicaciones, temas y objetivos. Define la frecuencia de tus publicaciones ajustándote a la capacidad de tu equipo y las expectativas de tu audiencia. Incluye fechas importantes como lanzamientos de productos, eventos y días festivos relevantes para tu marca. Herramientas como Google Calendar o Trello pueden ser útiles para este propósito, permitiéndote visualizar tu planificación y colaborar con tu equipo.
4. Establece métricas de éxito
Determina cómo vas a medir el éxito de tu estrategia de contenido. Las métricas pueden variar dependiendo de tus objetivos. Algunas comunes incluyen el engagement (me gusta, comentarios, compartidos), el alcance, el tráfico web referido, las conversiones (ventas, suscripciones), y el crecimiento de seguidores. Utiliza herramientas de análisis integradas en las plataformas de redes sociales o software de terceros para rastrear estos indicadores.
5. Evalúa y ajusta regularmente
El mundo digital está en constante cambio, lo que funcionó ayer puede que no funcione mañana. Revisa tus métricas regularmente para entender qué está funcionando y qué no. No tengas miedo de experimentar con nuevos formatos, temas o estrategias. Aprende de los éxitos y los fracasos, y ajusta tu plan de contenidos según sea necesario. Recuerda, la flexibilidad puede ser tu mayor ventaja en el dinámico mundo de las redes sociales.
Este enfoque estratégico no solo te ayudará a crear contenido más efectivo, sino que también te permitirá maximizar tu tiempo y recursos, asegurando que cada post contribuya a tus objetivos generales de marketing
El cuchillo suizo para crear contenido: herramientas esenciales
Planificar es como tener una máquina del tiempo. Hoy puedes estar creando y programar tu contenido para que salga disparado al futuro, exactamente cuando tus seguidores estén más receptivos. También es una forma de trabajar más eficiente, con margen para planear, estudiar y seguir. Además, esto te permitirá centrarte en el día a día de la atención al cliente en redes sociales, que es fundamental para que tu marca se mantenga a flote.
Herramientas para programar contenido
- Buffer: Permite programar publicaciones, analizar el rendimiento y gestionar todas tus cuentas en un solo lugar.
- Hootsuite: Ofrece una plataforma integral para programar posts, monitorizar conversaciones y medir resultados en múltiples redes sociales.
- Later: Ideal para planificar visualmente tu contenido de Instagram, Pinterest, Facebook y Twitter.
- Sprout Social: Proporciona herramientas robustas para la programación de contenido, análisis y escucha social, enfocadas en impulsar el engagement y entender a tu audiencia.
- CoSchedule: Una herramienta de marketing todo en uno que ayuda a organizar tu calendario editorial, programar publicaciones y obtener insights de rendimiento.
- AgoraPulse: Un sistema de gestión de redes sociales que facilita la programación de contenido, el seguimiento de interacciones y la medición de rendimiento.
- Zoho Social: Ideal para negocios y agencias que buscan programar publicaciones, monitorear menciones y crear informes personalizados.
- Post Planner: Ayuda a encontrar, planificar y publicar contenido de alta calidad de manera consistente para aumentar el engagement.
Herramientas para crear imágenes: sin necesidad de ser Picasso
No todos nacimos artistas, pero eso no significa que no podamos crear imágenes impactantes como parte de la tarea de crear contenido para redes sociales. Estas herramientas te pueden ayudar a crear tus imágenes y gráficos acorde a tu estrategia, estilo y también, a optimizar tus recursos, la inversión es de tiempo.
- Canva te ofrece plantillas que hasta tu abuela podría usar, transformándote en un artista en minutos.
- Adobe Spark es ideal para quienes buscan un poco más de sofisticación sin necesidad de ser un diseñador gráfico.
20 ideas de contenido para enganchar a tu audiencia
- Historias de éxito de clientes: celebra cómo tus productos o servicios han mejorado la vida de las personas.
- Días festivos y eventos especiales: contenido temático que se alinee con festividades o eventos actuales.
- Retos y concursos: impulsa la participación de la audiencia con actividades divertidas y premios.
- Detrás de cámaras: muestra el proceso de trabajo, el equipo y la creación de productos.
- Preguntas y respuestas: dedica tiempo para interactuar con tu audiencia, respondiendo sus dudas.
- Tips y trucos: comparte consejos útiles relacionados con tu nicho o industria.
- Testimonios: publica testimonios reales de clientes satisfechos para construir confianza.
- Tutoriales y guías: explica cómo usar tus productos o servicios de manera efectiva.
- Entrevistas con expertos: ofrece valor con perspectivas de líderes en tu industria.
- Análisis de tendencias: comenta sobre las últimas tendencias en tu sector y cómo impactan a tu audiencia.
- Días internacionales relevantes: crea contenido alrededor de días internacionales que resuenen con tu marca.
- Involucramiento comunitario: muestra cómo tu marca se involucra y apoya a la comunidad local o global.
- Comparativas de productos: ayuda a tus seguidores a tomar decisiones informadas con comparativas.
- Historias inspiradoras: comparte relatos motivacionales relacionados con tu marca o industria.
- Momentos divertidos del equipo: humaniza tu marca con momentos divertidos o bloopers del equipo.
- Encuestas y votaciones: fomenta la interacción preguntando la opinión de tu audiencia sobre diversos temas.
- Antes y después: si tu producto o servicio ofrece una transformación, estos son muy impactantes.
- Eventos en vivo: anuncia y comparte momentos de eventos en vivo para mantener a tu audiencia involucrada.
- Series temáticas: crea series de contenido que profundicen en temas específicos de interés.
- Recorridos virtuales: ofrece a tu audiencia una mirada exclusiva a tus instalaciones o eventos a través de videos.
Consejos para crear contenido para redes sociales
1. Sé auténtico: deja que tu personalidad brille
En un mar de contenido, la autenticidad es tu mejor salvavidas. No intentes ser alguien que no eres solo porque piensas que eso es lo que quiere tu audiencia. La gente se conecta con personas reales, con sus defectos, sus rarezas y todo lo que los hace únicos. Piensa en tu marca o en ti mismo como un personaje de tu serie favorita: ¿qué los hace interesantes, queribles, o incluso irritantes pero imposibles de ignorar? Eso es lo que debes mostrar.
Por ejemplo, si eres naturalmente divertido, deja que ese humor se filtre en tus posts. Si te apasiona algo específico, compártelo. Tus seguidores notarán tu pasión y se contagiarán. La autenticidad construye confianza, y la confianza es la base de cualquier relación sólida, incluso en las redes sociales.
2. Interactúa con tu audiencia: construye una comunidad, no sólo un seguimiento
No basta con lanzar contenido al mundo y esperar lo mejor. Las redes sociales son un diálogo, no un monólogo. Cuando alguien se toma el tiempo de comentar en tus publicaciones, responde. Haz preguntas en tus posts para fomentar la conversación. Realiza encuestas para saber qué piensa tu audiencia. Usa las historias de Instagram para hacer Q&A (preguntas y respuestas) o para compartir opiniones.
Imagina que estás organizando una fiesta. No serías un buen anfitrión si no hablaras con tus invitados. Trata tus redes sociales de la misma manera. Cada comentario, like y share es una persona tratando de conectarse contigo. Valora eso y cultiva esas relaciones.
3. Experimenta: la magia está fuera de la zona de confort
El mundo de las redes sociales cambia más rápido que la moda en la alfombra roja. Lo que funcionaba ayer puede que no funcione mañana. Por eso, es crucial que experimentes con diferentes tipos de contenido, formatos y horarios de publicación. Observa qué es lo que mejor resuena con tu audiencia y ajusta tu estrategia en consecuencia.
Por ejemplo, si siempre publicas fotos, intenta con un video o una infografía. Si normalmente escribes textos largos, prueba con algo breve y contundente. Analiza los datos detrás de tus experimentos para entender qué es lo que realmente funciona. La experimentación te mantiene fresco, relevante y, lo más importante, visible.
4. Sé constante: la clave está en la regularidad
La consistencia es fundamental en las redes sociales. No puedes esperar construir una audiencia si publicas una vez y luego desapareces durante meses. Encuentra un ritmo que funcione para ti y tu audiencia, y mantenlo. Esto no significa que necesites publicar cada día (aunque algunos lo hacen), pero sí de manera regular.
La constancia también se refiere a la voz y el estilo de tu marca. Tus seguidores deben saber qué esperar de ti. Si tu contenido es un caos de estilos, tonos y temas, es difícil que construyas una marca coherente. Piensa en las redes sociales como un programa de TV. Los espectadores sintonizan cada semana porque saben lo que van a obtener. Sé ese programa para tus seguidores.
5. Aprende de los mejores
Finalmente, nunca dejes de aprender. Sigue a las marcas y a las personalidades que admiras. Analiza qué es lo que hacen bien y cómo puedes adaptar sus estrategias a tu propio estilo y audiencia. La inspiración está por todas partes, y en el mundo del contenido, aprender de los que están en la cima puede darte una ventaja invaluable.
Crear contenido para redes sociales no es una tarea sencilla, pero si trazas un plan, buscas las herramientas que te ayuden a generar, crear y programar, este proceso será mucho más llevadero y sostenible en el tiempo. Recuerda, la constancia es clave. Pero si prefieres tener un equipo que gestione las redes sociales por ti, contáctanos, somos CoCo, agencia de comunicación especializada en redes sociales.