Blog: marketing de contenidos

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¿Qué haces cuando quieres vender tu producto o servicio a un cliente potencial? Buscar una conversación con el posible cliente, ¿cierto? Pero a nadie le gusta que, durante una fiesta o mientras te estás tomándote una caña, aparezca un vendedor; sería intrusivo, fuera de lugar e incluso podríamos decir que de mal gusto. Porque tanto offline como online, debemos desarrollar estrategias para buscar esas conversaciones de venta, pero de una forma amena y natural.

Invertir en la escritura para vender en internet es una de las estrategias más actuales del marketing digital, es invertir en el marketing de contenidos, porque, admitámoslo, a todos nos gusta que nos hablen bonito. El marketing de contenido es aquel que realiza un estudio de mercado para conocer al cliente potencial o buyer persona, e intenta conocer sus necesidades para darle solución con contenido de calidad. Por ejemplo, si eres una agencia de viajes y deseas atraer al viajero que está interesado en Europa, podemos hablarle de: 5 destino ideales para el verano en Europa. Qué países visitar en 15 días. La escritura es un aliado en la conversación que busca la conversión.

Razones para tener un blog corporativo

marketing de contenidos -  blog - escritura
  1. Aumenta tu visibilidad en Internet: Invertir en la escritura te llevará inevitablemente a aumentar tu visibilidad online. Ya no tendrás que compartir lo que publican otros medios, ahora tú eres generador de contenidos y te da el poder de buscar tus propias conversaciones, en vez de querer entrar en otras.
  2. Dinamiza tus redes sociales: Si publicas, por ejemplo, un texto nuevo cada semana, te permitirá alimentar tus redes sociales con contenido fresco, y tus posibles clientes, poco a poco irán identificando que tú puedes proveer de información, compren o no, eres útil y eso se llama reputación, que a la vez genera confianza y por lo tanto, posicionamiento.
  3. Genera tráfico a tu página web: Es común que las empresas turísticas compartan contenidos de otras páginas web en sus redes sociales, muchas veces sin darse cuenta que en realidad, están llevando a sus posibles clientes a otras tiendas digitales. Cuando generas contenido propio, tus clientes se van a tu www.
  4. Te ayuda a generar confianza = reputación online. Cada vez que le hables a tu público objetivo de viajes, que identifique tu línea editorial, te estarás ganando su confianza. Constancia, calidad, utilidad, análisis de resultados, son valores que definen una buena estrategia de marketing de contenidos para ganarte a esos posibles clientes y se conviertan en clientes.
  5. Abre conversaciones = conversiones. No se trata de escribir y publicar por escribir y publicar, debes tener una página optimizada para los buscadores y un contenido con redacción SEO, que sume todos los esfuerzos enfocados en aumentar las conversaciones, y por lo tanto, aumentar las posibilidades de venta.

Decálogo del redactor SEO

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Un viajero legendario que conquistó con sus letras y también con su personalidad tenía un decálogo compuesto por diez recomendaciones y pautas para dedicarse al arte de juntar palabras. Los buenos redactores conocen la importancia de la técnica, pero sobre todo, de un estilo de vida que mantiene activa la creatividad que genera buenos textos que se convierten en historias que son leídas. Queremos apropiarnos del decálogo de Ernest Hemingway y añadir algunos consejos útiles para el redactor SEO. 

  1. Permanece enamorado
  2. Esfuérzate en escribir
  3. Mézclate estrechamente con la vida
  4. Frecuenta a escritores consagrados
  5. No pierdas el tiempo
  6. Lee sin tregua
  7. Escucha música y mira pintura
  8. No intentes explicarte
  9. Sigue el impulso de tu corazón
  10. Calla. La palabra mata el instinto creador

En la redacción online la clave es el equilibrio entre la escritura y el posicionamiento que responde a la pregunta de un usuario. Y optimizar sí es importante, pero nunca lo es tanto como generar contenido de calidad, el apellido del #marketingdecontenidos. Por ello queremos reforzar sutilmente el decálogo de Hemingway con diez recomendaciones y pautas para lograr una redacción SEO exitosa y encontrar el equilibrio perfecto.

10 consejos para el  redactor SEO 

  1. No tiene sentido escribir sobre algo que nadie busca, el Planificador de palabras clave de Google es un aliado para conocer la cantidad de búsquedas que se hacen de las palabras clave que nos interesan.
  2. Título, URL, descripción: imprescindibles. Un título es la síntesis de tu texto en una línea que transmita al lector la idea del texto y su importancia. Que debe acompañarse de una URL que incluya la palabra clave, que evite conjunciones, preposiciones y puntuaciones, y que se acompañe de una descripción que invite a la lectura en máximo 155 caracteres.
  3. La estructura del texto. H1, H2 y H3 para facilitar la lectura de las historia que le queremos contar al usuario, y a mismo tiempo decirle a Google de qué va nuestro rollo.
  4. En el desarrollo del texto utiliza sinónimos y sinónimos de las palabras clave.
  5. Usa negritas, te ayudará a destacar el contenido del texto y facilita la lectura.
  6. Añade enlaces a otros artículos de tu blog, a tus redes sociales, otros posts, son valor al usuario.
  7. La extensión de texto es importante, de 1.200 a 3.000 palabras son un gran ideal, pero realmente lo más relevante es una historia bien contada. Artículos de entre 600 – 800 palabras son un buen punto medio.
  8. Se único, evita tecnicismos, y recuerda que en la escritura menos es más.
  9. Se variado, diversifica tus temas e ideas. Un calendario editorial te ayudará a planificar contenidos con una mirada estratégica.
  10. Disfruta, porque como decía Hemingway: “El talento es la forma en que vives tu vida”.

Tipos de contenido para el blog

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Cuando hemos decidido incluir un blog en la página web de la empresa, lo siguiente es organizar las estrategias para llegar a los objetivos del marketing de contenidos. Porque esta especialidad busca atraer visitas a tu página web, pero también que los usuarios compartan su correo electrónico y se conviertan en clientes. Y que vuelvan y te recomienden con los amigos. Esto toma tiempo y por ello es necesario mantener los contenidos del blog frescos y cada vez de mejor calidad.

Es importante tener el cuenta el decálogo del redactor SEO para optimizar cada texto y lograr historias que posicionen, pero sobre, es importante recordar el objetivo blog: contenidos de utilidad. Para ofrecer contenidos diversos y de actualidad, hablemos de distintos tipos de contenido para compartir en el blog de la empresa; todo suma a la reputación online.

5 tipos de contenido para el blog corporativo

  • El que responde a la necesidad: El mejor contenido que puedes publicar en un blog es el que responde a las preguntas de los usuarios, los posibles clientes que te están buscando. Si eres una agencia de tours en Ámsterdam, podríamos pensar en que el cliente viajero buscará: Tour de tres días por Ámsterdam, qué visitar, cuáles son los museos más importantes. La empatía y una buena investigación del buyer persona es clave para definir la línea editorial del blog que responde a sus inquietudes y esta debe ser la base de la estrategia de contenidos.
  • El destino como inspiración: Como empresa del sector turístico, el destino es tu mejor aliado e inspiración. Ayúdale a tu cliente viajero a que su experiencia en la ciudad sea un éxito y que vuelva a casa satisfecho. Puedes generar contenidos que respondan al qué hacer, qué comer, qué visitar, las fiestas tradicionales, los festivales. Lo puedes hacer en artículos de actualidad, consejos y recomendaciones, curiosidades, reportajes a profundidad, guías, e-book. 
  • Noticias del sector: Hablemos de turismo. Cada año decenas de agencias y empresas del sector publican estudios, nuevos puntos turísticos, algún descubrimiento arqueológico, etc. Conociendo bien al cliente, debemos identificar y filtrar información que podamos adaptar a nuestro estilo y publicar desde el blog. Una acción que suma y te impulsa como experto en el tema que está al día de la información.
  • Ofertas y concursos: Una buena estrategia es realizar promociones periódicas, cada mes, cada trimestre, una vez al año pero hacerlo desde el blog. Las redes sociales son los canales para difundir y el blog es el boleto de entrada a la página web, úsalo para lanzar tus ofertas y concursos. 
  • Tus productos y servicios: ¿Vas a lanzar una nueva ruta? ¿Recibiste un premio? ¿Cambiaste de imagen? Habla de tus productos y servicios en tu blog, de tu empresa porque ante todo el blog es tu medio de comunicación, sácale provecho de forma organizada y estratégica para que todas las acciones apunten al mismo objetivo, buenos contenidos que aumenten las visitas a la página web. 

Qué es un calendario editorial

Un blog organizado logra aportar contenido de calidad, diferenciarte de la competencia, fidelizar con tu comunidad; ayuda a posicionarte mejor en los buscadores, y sobre todo, a dinamiza

Una de las mejores herramientas para gestionar los contenidos de tu marca es un calendario editorial. ¿No es calendario sinónimo de organización? Eso es un calendario editorial para tu blog y tus redes sociales, un formato de trabajo en forma de calendario con los temas, los tiempos y las acciones específicas. El trabajo organizado es fundamental para conseguir el éxito en cualquier gestión empresarial, entre otros beneficios, reduce costos, evita tiempos muertos y por ende contribuye a emplear mejor los recursos y medios disponibles. 

Recordemos que un blog en la página web forma parte de una estrategia de marketing de contenidos que genera grandes beneficios, y un calendario editorial te marca las pautas de cada acción para cumplir con los objetivos. Un blog organizado logra aportar contenido de calidad, diferenciarte de la competencia, fidelizar con tu comunidad; ayuda a posicionarte mejor en los buscadores, y sobre todo, a dinamiza las redes sociales, que son las principales fuentes de conseguir leads o posibles clientes.

Calendario editorial para blog y redes sociales

Ventajas de un calendario editorial

  1. Organización: ejecutar estrategias que forman parte de una cadena de acciones, productividad y una mirada de lo general a lo particular.
  2. Perspectiva: podrás priorizar horas de trabajo y tener una mirada global de la semana, el mes y el año de trabajo.
  3. Creatividad activa: esa perspectiva es un aire fresco que evita las repeticiones, detecta errores, define estrategias que canalizan tu creatividad.

Consejos para un calendario editorial exitoso

  1. Disciplina: de nada servirá tener un formato de trabajo vacío, hay que alimentarlo de forma constante y mantenerlo actualizado. ¡Es clave!
  2. Temas a desarrollar: el marketing de contenidos es SEO, pero también son contenidos de calidad. Equilibra los temas, las palabras claves y sobre todo, establece prioridades: la calidad siempre ganará en posicionamiento.
  3. Palabras clave: no pierdas el objetivo de tu blog, no empieces sin tener claras tus palabras clave que estarán presenten en mayor o menor medida, en todos tus temas.

Elementos de un calendario editorial:

  1. Fechas: puedes hacerlo por semana o por meses pero siempre teniendo en cuenta el día de la semana.
  2. Plataforma: la o las redes sociales que utilizarás para difundir tu contenido.
  3. Títulos: El nombre de tu texto a publicar, puedes también incluir el o los subtítulos que formarán parte del contenido.
  4. Palabras clave: nunca antes mejor dicho, son la clave de tus textos para mejorar el posicionamiento de la página web. ¡Imprescindibles!
  5. CTA o Call to action: ¿este artículo te ha sido útil? ¿estás buscando redactores de contenido? Una pregunta o una exclamación para cerrar la intención del texto es un llamado a la acción. Te aconsejamos un botón al final de cada artículo.

Para qué tener un blog corporativo

para qué tener un blog corporativo

El blog como lo conocemos es una evolución de lo que alguna vez fueron los diarios en línea. En 1994 el periodista Justin Hall (Chicago, 1974) se convirtió a los 20 años, en uno de los pioneros de la blogosfera mundial con Justin’s Links, “decidí presentarme al internet público”, precisamente compartiendo su diario en línea. Hoy existen más de 150 millones de blogs en Internet. ¿Para qué tener un blog en la página web de la empresa?

El blog es el núcleo para forjar una marca. Los medios de comunicación ahora están a nuestro alcance, y un blog es un medio para expresarse y dejarse ver. Se trata de exponer la personalidad de tu marca con contenidos de valor. Es el contenido de calidad tu sello y también, un elemento estratégico en el marketing de contenidos porque aumenta tu visibilidad en Internet. Pero entonces, ¿cuáles son las ventajas de un blog para la empresa? Allá vamos.

5 ventajas de tener un blog

  1. Dinamiza tus de Redes Sociales: ¿Cuántas veces te vas a promocionar? Crear y difundir contenido en Redes Sociales te permitirá tener algo que decir además de hablar de tus servicios. Informar, entretener, inspirar, formar. El blog no te deja corto en conversación y te permite estar vigente.
  2. Te posiciona como experto: En CoCo Blog hablamos de marketing turístico porque queremos hacerte ver que somos un equipo que sabe de lo que habla. Hablamos de los temas que dominamos y de los servicios que dentro del marketing de contenidos podemos ofrecerte. Es una forma de acercarnos a ti y ganarnos tu confianza, ese es el objetivo de un blog, demostrar ser experto en el tema.
  3. Reputación Online: Al tener actividad constante y de interés en Redes Sociales, al hacerte ver y dominar los temas que te motivan, al responder los mensajes de tus usuarios, de comentar e interactuar, estás sumando y formando una reputación online, esto es como la escultura, es poco a poco y todo detalle cuenta. El blog te permite alimentar y mantener esa reputación.
  4. Te permite conectar: Tener un blog en tu página web es buscar entablar conversaciones. Exponer temas, hacer encuestas, noticias, fotografias, infografías; mensajes que buscan conectar con tu público y ese es uno de los pasos para convertirlos en clientes.
  5. Genera tráfico a tu página web: La inversión del coste de cada cliente es mucho menor en el Marketing Online que en el Marketing tradicional, y la difusión de contenidos propios genera que más personas lleguen a ti, es decir, clientes potenciales.